网络营销是将网络资源和技术工具与网络媒体相结合的一种系统的企业经营活动。对网络环境下营销的信息流、业务流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理。因此，网络营销策划是一项复杂的系统工程。在系统论的指导下，网络营销策划人员必须整合和优化企业网络营销活动的各个要素，使“六流”齐备、相辅相成。

网络为客户提供了极大的方便和自由，可以比较不同企业的产品和服务的效用和价值。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境下，通过创新创造与顾客个性化需求相适应的产品特征和服务特征，是提高效用和价值的关键。特别的奉献可以带来特别的回报。创新带来特色，这不仅意味着差异，而且意味着附加值。在网络营销策划过程中，我们必须深入了解网络营销环境，特别是客户需求和竞争对手的趋势，努力创造以增加客户价值和效用为目的，受到客户欢迎的产品特色和服务特色。

网络营销策划的首要结果是形成网络营销策划。网络营销方案必须具有可操作性，否则毫无价值。这种可操作性体现在网络营销计划中。策划人根据企业网络营销的目标和环境条件，对未来网络营销活动中做什么、什么时候做、在哪里做、谁做、怎么做等做了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。换言之，网络营销方案是一系列具体、明确、直接、相互关联的行动计划指令。企业的每一个部门和每一个员工一旦付诸实践，就可以明确自己的目标、任务、职责、完成任务的方式和方法，并懂得如何与其他部门或员工合作。

经济效益必须是网络营销的核心。不仅是网络营销策划的效率，更重要的是网络资源的利用。网络营销策划的经济效益是策划所带来的经济效益与策划、方案实施成本的比值。一个成功的网络营销计划应该在规划和方案实施的固定成本条件下实现较大的经济效益，或者以最小的规划和方案实施成本实现目标经济收益。