相信很多人对于网站优化的概念还是停留在发布各种信息上，因为每天要做的基本的事情就是围绕着这些，但是通过观察一些排名非常靠前的网站，我们可以发现这些网站有着良好的网站结构，网站上的每一个环节都指向一个规律，优化并不意味着在网站上发布各种信息，收录网站内部的改进，网站优化首先要把握网站的结构，然后从内到外进行优化。只有做好了，还需要自己动手。

在经验丰富的优化人员看来，网站上的每一个结构都是搜索引擎的路线图。当搜索引擎通过每一个页面时，页面中的每一个链接都是一个入口，所以把整个网站看成一个蜘蛛网就更生动了。权重的传递可以说是由网站中的链接决定的，比如说，有多个页面指向一个页面的正面，页面的权重会比较高，如果没有一个页面的链接，页面的权重就几乎没有了，如果外链是网站的一种外部投票机制，而站点中的链接结构是网站页面之间的投票，哪个页面的投票数多，哪个页面的权重会相对较高。

根据链接在页面中的位置，给出的权重也不同。例如，左上角是用户打开网站时一眼就能看到的位置。这里的链接具有更高的权重，依次是右上角、右下角、左下角和右下角。这里的权重是页面中最薄弱的部分。通常，我们会在这里放置一些不重要的链接，指向一些不太重要的页面。因此，我们在优化网站结构时，会把一些有价值的链接放在视觉焦点上，这不仅便于用户关注，也不会被搜索引擎忽视。

为了保持一定的稳定性，链接并不意味着你可以在有排名的时候换到另一个页面，所以想要另一个页面也有排名是不现实的。链接不能随意更改。如果网站中有很多链接指向某个页面，页面的权重会变高，页面会达到搜索引擎中的较高位置，然后将这些链接指向另一个页面，同样的方式是行不通的，不仅原来的页面排名会消失，还将涉嫌作弊，如果网站的内部链接结构变化很大或频繁，网站很可能会减少，收录排名会下降。