SEO在2000-2011年是针对主流搜索引擎友好性的网站内外技术和内容优化。通过对搜索引擎算法的研究，我们称之为SEO。自2014年以来，SEO不再局限于代码、内容和链接，因为这种优化方法的重要性在逐年下降，越来越多的基础SEO技术得到改进的网站也在逐年增加。因此，该算法已经开始偏向搜索体验和用户口碑，所以SEO应该理解为搜索体验优化

不同的营销有其自身的属性，而现在SEO正逐渐从我们之前所熟知的概念转变，产品本身的属性也在发生着微妙的变化。让我们看看比较：

（1） 以前的SEO进入和实施成本都比较低，只要有意识的公司都可以在网上做SEO，效果比较快，所以它已经成为一种基本的营销手段。目前，SEO优化是一种豪华设施。它的效果不是利用它，而是投入更多的资源和时间来装备更多的技术人员、公关人员、营销人员和内容营销人员，但大多数小公司无法做到团队的诚信。

（2） 过去，SEO基本上是一个长期有效的概念，所以投资回报率比较高。而目前的SEO不能再简单地说是长期效应，因为我们更注重效果能有多长，长与不长不是核心作用。所以SEO已经成为一种中期有效的营销手段，如果你的项目是寻找短期效果，SEO是不合适的。

（3） 这是一个我们已经谈论了很多年的概念：SEO是免费流量。事实上，事实并非如此。所谓“免费”是根据门票是否支付而定，但别忘了在前往这一景区的途中你必须投资的旅费和住宿费。因此，今天更建议我们把它变成回流。只要你投入更多的时间和资金来获得回报，这并不是真正的免费流量。

（4） 在过去，SEO是经验法则，而算法只是操作中的一个规则，而不是一个开放的规则。但现在这种规律已经越来越难以界定，一种简单粗暴的方法已不复存在，取而代之的是更加勤勉细致的实际操作。谁干得越来越细，工种越广，产生的合力就越强！

SEO是贯穿始终的，具有一定的延续性，不是一个独立的时代；无论你给它贴什么标签，都不会脱离过去，抛弃现在。所以原来的三块网站结构代码+关键词优化+链接宽度并没有放弃。只是在此基础上，更需要整合用户体验和社交媒体力量，使整个SEO体验和用户口碑都上去。综上所述，那就是：在打好基础的基础上，让内容和产品说话。前者是为了和搜索引擎交朋友，后者是为了迎合真正的用户。