自然搜索结果比搜索广告更受关注，这是因为大多数用户更喜欢自然搜索结果而不是同时出现的付费广告。一般来说，自然搜索结果的点击率是付费广告率的10~100倍。

建立外部链接，使更多的网站指向自己的网站，是SEO的关键因素。这些链接不仅可以提高搜索引擎的排名，增加访问量，而且可以长期保持这种优势。

SEO侧重于网站在搜索引擎中的综合表现。SEO关注的不仅仅是几个关键词和几个页面，而是网站的所有页面和绝大多数相关关键词。对于SEO的模糊搜索，客户不需要增加成本，而静佳排名的模糊匹配是以增加广告投入为代价的。

SEO的目的是为了提高网站本身的质量，而且每个搜索引擎的基本原理都是相似的，所以SEO的效果可以完全覆盖主流搜索引擎。因为很少有企业能够覆盖几乎所有的网站和主流搜索引擎，而SEO是弥补这一不足的重要途径。

搜索引擎付费广告是按点击付费，每次客户点击，都会增加企业的营销成本。SEO完成后，流量是“免费的”。不会因为网络接入的快速增加而增加自己的广告费用。

SEO是一种慢火纯煮，第二天看不到结果，为了享受SEO优化的好处，有时候可能需要等几个月这么长时间。

因为搜索推荐排名算法的自然结果并不是一成不变的，一旦发生变化，一些网站难免会受到影响。因此，SEO具有不稳定性的影响，并且存在排名和访问不可预测的缺点。

因为我们不仅需要找到相关的外部链接，还需要对网站的结构和内容进行细化，甚至需要对网站进行大的改动，以改变网站搜索关键词的相关性和设计结构的合理性。因此，这是相当复杂的。

SEO优化初以低成本的优势吸引了人们的关注，但随着搜索引擎对其排名体系的不断完善，SEO的成本也越来越高，这在热门关键词中表现得为明显。