中小企业需要选择合理的网络营销方式。网络营销是借助目标用户认可的所有网络应用服务平台，引导用户注意力的一种行为或活动。目的是促进产品的网上销售，扩大品牌影响力。因此，企业应做好网络营销策划，遵循以下四个原则：

网络营销是以网络为工具的系统性商业活动。它管理网络环境下营销的信息流、业务流、制造流、物流、资金流和服务流。因此，网络营销策划是一项复杂的系统工程。在系统论的指导下，企业网络营销策划人员必须对企业网络营销活动的各个要素进行整合和优化，使“六流”成为可能，并相互补充。

网络为客户比较不同企业的产品和服务的效用和价值提供了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境下，通过创新创造出适合顾客个性化需求的产品特征和服务特征，是提高效用和价值的关键。特别的奉献可以得到特别的奖励。创新带来特色，这不仅意味着差异，而且意味着额外的价值。在网络营销策划过程中，必须深入了解网络营销环境，特别是客户的需求和竞争对手的动向，努力打造以增加客户价值和效益为目标、受到客户欢迎的产品特色和服务特色。

网络营销策划的首要结果是形成网络营销策划。网络营销方案必须具有可操作性，否则就没有价值。这种可操作性体现在网络营销策划中。策划人员根据企业的网络营销目标和环境条件，对今后的网络营销活动中该做什么、什么时候做、在哪里做、该做谁、该怎么做进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说，网络营销方案是一系列具体、明确、直接、相互关联的行动计划指令，一旦付诸实施，企业的每个部门和每个员工都能明确自己的目标、任务、职责以及完成任务的方式和方法，并懂得如何与其他部门或部门合作员工。

网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划通过网络营销方案的实施，不仅消耗了一定的资源，而且改变了企业资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益是策划所带来的经济效益与策划实施成本的比值。一个成功的网络营销策划应该以固定的策划和策划实施成本实现***的经济效益，或者以最小的策划和策划实施成本实现目标经济效益。

采用网络营销方式的企业必须明确自己的产品或服务，这些产品或服务更愿意选择网络消费者的产品。而目标人群：年轻妈妈、成功人士、青少年网络营销产品的成本远低于其他销售渠道，因此企业如果选择得当，可以通过网络营销获得更多利润，迅速吸引更多消费者。

由于信息的开放性，消费者很容易掌握同行业竞争对手的价格。如何引导消费者做出购买决策是关键。企业要想在价格网络营销中取得成功，就必须重视产品的性价比和与同行业竞争对手相比的产品特点。此外，由于受到竞争对手的影响，网络营销的价格策略应及时调整。根据不同的营销目的，可以分阶段定价。比如，在品牌推广阶段，可以低价吸引消费者，在考虑成本的基础上降低利润，占领市场；在发挥品牌优势，形成一定的销售规模后，通过规模化生产降低成本，提高企业利润。

如果采用大量的网络广告软营销模式来达到促销效果，对于企业来说可以省下不少钱。利用网络广告的效应，可以发现更多的潜在消费者，并通过丰富的网络资源与非竞争对手达成合作联盟，从而拓宽产品的消费水平。网络推广还可以提升企业文化，有助于树立企业形象。

网络营销渠道应以方便消费者为原则。企业产品与其他企业的相关产品相结合，延伸自己的产品。相关产品的出现同时也会吸引更多的消费者。为了促进消费者的购买，我们应该及时在网站上发布促销信息、新产品信息和公司新闻。为了方便购买，我们还应该提供多种支付方式，让消费者有多种选择。在建立公司网站时，我们应该建立网上商店来促进销售。

网络营销可以根据自身产品的特点、特定的目标客户群和独特的企业文化加强互动，节约开支，避免原有营销模式的陈旧单调。