在放置自动广告时，卖家不需要设置关键字。系统将根据上市明细页面的内容和匹配原则，在相关上市明细页面上显示产品。详细信息并非基于列表页上显示的特定产品信息。

在人工投放广告的过程中，卖家需要添加相应的广告关键词，但是如何设置关键词呢？

1选择系统推荐的关键字。当卖家选择要公示的列表时，系统会自动推荐相应的关键字列表供卖家选择。需要注意的是，虽然推荐列表中有很多关键字与产品信息一致，可以为卖家导入准确的流量，但也有很多关键字与产品本身和目标客户不太匹配，甚至与之无关。因此，在设置广告关键词的过程中，卖家必须对关键词进行逐一筛选，选择真正有效的关键词使用。

2从日常生活常识的角度选择关键词。作为卖家，首先应该是产品。根据对产品的熟悉程度，把产品名称整理出来，然后放到另一个位置。假设作为消费者，为了满足日常生活的需要，会用什么样的词语来搜索产品，整理出消费者可能使用的词语，并将其添加到广告关键词列表中。

三、通过buyingkeywords收集关键字。卖家可以根据buyingkeywords下拉菜单的显示，使用核心关键词+26个字母和数字（如蓝牙扬声器a、蓝牙扬声器B等）BluetoothSpeaker1、BluetoothSpeaker2…），选择与您的产品高度相关的精确关键词和长尾关键词，并将这些词组织起来，添加到广告关键词列表中，如下图所示。

4结合自动广告，利用自动广告报表过滤广告关键词。在自动广告操作过程中，卖家可以下载自动广告报表，提取报表中的三个高（高曝光、高点击、高转化）关键词，添加到手动广告中，补充手动广告关键词。

5第三方工具用于收集和整理与产品相关的关键字。当卖家投放人工广告时，他还可以通过第三方工具（如googleadwords keyword planner）分析自己的产品关键词。通过大数据分析，整理出更多的广告关键词。

除了关键字的排序和筛选，卖家在设置和优化广告时还需要注意关键字匹配方式的选择。

在设置手动广告的过程中，亚马逊系统提供了三种关键字匹配方法：broadmatch、phasematch和exactmatch。这三种匹配方法有什么区别？卖家在操作中应该如何选择？

使用broadmatch，关键字可以程度地公开。在广义匹配模式下，关键字匹配支持无序匹配、单数和复数匹配、拼错匹配和同义词匹配。例如，卖家设置的广告关键词为猫头鹰，广告中采用广义匹配的方法。当用户使用以下搜索词（st）关键字进行搜索时：bowlcat、largecatbowl、catfoodbowl、catbowl20ml、kittybowl、cutecatbowls、petbowls等，它们可以形成匹配，可以显示在搜索结果页面的广告空间中。