大多数时候，我们对网站的细节要求很高，比如如何设置标题、如何规范网址、如何做内部链接等等。这些都是我们应该掌握的，但是当这些细节被我们合理利用的时候，我们需要跳出宏观的视野去看搜索引擎整体上喜欢什么样的网站，这样才能从全局考虑，这对网站的长远发展是非常有利的。总的来说，搜索引擎想要的是网站的相关性、权威性和实用性。今天，我想和大家分享这三个特点。

内容的相关性：很多站长都提到了内容的相关性。内容的相关性是什么？它是指用户搜索到的关键词是否与网页内容相匹配，是否具有一定的相关性。相关性的增强可以由我们来控制，这可以通过对页面和一些链接的内部优化来平衡，如关键字的位置、关键字的重点、内部链接的排列、页面的标题等，此外，还可以通过外部链接的锚文本来控制，所以这些都是很多站长自己能做的，问题不大。但正因为如此，很多站长都会采取作弊的方法，通过人工制作锚文本、积累关键词，刻意制造相关话题，所以当搜索引擎看到一个网站时，除了内容的相关性，还需要看到网站的权威性。

网站权威：网站或网页的权威是搜索引擎对网页的信任，这在很大程度上取决于外部链接。就像现实中在会议上投票一样，如果很多人投你的票，说明你很有能力，得到了大家的认可。网站也是如此。如果有许多高质量的外部链接进入你的网站，特别是相关网站，那么你的网站权重将得到提高。此外，域名注册时间、网站稳定性和隐私等细节也会影响网站的权威性。

整体实用性：实用性很容易理解，也就是说，对于用户来说，你的网站有多有用？用户喜欢你的网站吗？搜索引擎可能会综合多种因素来判断网站的实用性，比如你的PV数、点击率、你是否被书签或收藏过，以及该网站在SNS网络中被提及的次数。搜索引擎有自己的工具栏，可以有效地提高网站对用户的可用性。网站的实用性，如果你想作弊，就有点难了，因为你无法控制用户的电脑和用户的行为。如果你的相关性、权威性和实用性都很好，那么搜索引擎就没有理由不把你的网站排名靠前，因为你是最相关的，也是用户最想要的。

除了网站的相关性外，网站的权威性和搜索引擎的整体实用性都会产生较大的影响，其中有很多细节方面的因素，但是作为一个站长，我们不能和不切实际的去考虑所有的因素，只需要做好基本的服务就行了，很多因素都是在用户的潜移默化的帮助下在好的内容的基础上产生的，如果你在内容上做不好，你就得不到长远的发展。